Что можно сделать самому
Продвижение сайта звучит как отдельная профессия, и в большой конкурентной нише так и есть. Но для мастера или небольшой студии в своём городе базовые вещи закрывают заметную часть эффекта, и делаются они своими руками.
Ниже восемь действий по порядку. Все бесплатные, каждое занимает час-другой.
1. Заголовок и описание каждой страницы
У страницы есть заголовок для поиска и короткое описание. Именно они показываются в результатах.
Правило простое: в заголовке - что вы делаете и где. «Ремонт стиральных машин в Самаре, выезд в день обращения» лучше, чем «Главная». В описании - то же самое чуть подробнее, с ценой или сроком.
Заголовок до 60 знаков, описание до 160, у каждой страницы свои. Это первое, что стоит проверить, и в половине сайтов малого бизнеса тут пусто.
2. Отдельная страница на каждую услугу
Одна страница «Услуги» со списком из двадцати пунктов проигрывает двадцати страницам, каждая про свою услугу.
Причина в том, как люди ищут: не «услуги автосервиса», а «замена ремня ГРМ Форд Фокус цена». Страница, посвящённая этой услуге, отвечает на запрос точнее.
Начните с трёх-пяти услуг, которые приносят больше всего денег. На каждой: что это, кому нужно, сколько стоит, сколько занимает, что входит.
3. Город и район прямым текстом
Локальные услуги ищут с географией. Название города должно встречаться в заголовках, текстах и контактах естественным образом.
Если работаете по районам или пригородам - перечислите их. «Выезжаем в Мытищи, Королёв, Пушкино» - это и информация для клиента, и сигнал поиску.
4. Карточки в картах и справочниках
Для услуг это часто важнее самого сайта. Яндекс Карты, 2ГИС, справочники.
Заполните до конца: категория, услуги с ценами, фотографии, часы работы, телефон, ссылка на сайт. Следите, чтобы адрес, название и часы совпадали с сайтом - расхождения снижают доверие.
Отзывы просите у довольных клиентов. Спокойно, без выкупа: живые отзывы с деталями работают, накрученные видны всем.
5. Скорость и телефон
Медленный сайт теряет посетителей до того, как они его увидят, и поиск это учитывает.
Главная причина медленных сайтов у мастеров - тяжёлые фотографии. Сожмите их: снимок с телефона на 5 мегабайт должен превратиться в 200-300 килобайт без видимой потери качества.
Проверьте, как сайт выглядит с телефона: кнопки нажимаются пальцем, текст читается без увеличения, ничего не разъезжается.
6. Тексты, написанные для людей
Поиск давно понимает смысл, а не совпадение слов. Набивка поисковыми фразами вредит.
Пишите так, как объясняете клиенту: что делаете, сколько стоит, сколько занимает, что нужно от него. Отвечайте на реальные вопросы, а не на воображаемые запросы.
Кстати, тот же текст работает и на нейросети: ассистенты цитируют внятные страницы, а не наборы поисковых слов.
7. Блок частых вопросов
Соберите десять вопросов, которые вам задают в переписке, и ответьте на них на сайте. Как записаться, что взять с собой, есть ли парковка, работаете ли в выходные, что если опоздаю.
Это одновременно снимает нагрузку с переписки и хорошо находится в поиске: люди задают вопросы поисковику примерно теми же словами.
8. Счётчик и проверка
Поставьте Яндекс Метрику, если её нет, и заведите сайт в панели вебмастера. Обе штуки бесплатные.
Дальше раз в месяц смотрите две вещи: сколько людей приходит и по каким запросам. Без этого любые действия делаются вслепую.
Что без специалиста не сделать
Честные границы, чтобы не было иллюзий.
Конкурентные ниши в больших городах. Там на продвижение работают команды и бюджеты, и восемью действиями там не обойтись.
Технические проблемы движка: дубли страниц, неправильные адреса, ошибки индексации. Диагностика требует опыта.
Работа со ссылками и репутацией в большом масштабе.
Аналитика и системная работа с запросами, когда трафик уже приличный.
Если сайт делаем мы, техническая часть закрыта на нашей стороне: скорость, сертификат, корректная разметка входят в подписку за 2 990 рублей в месяц. Содержание - услуги, цены, тексты, отзывы - наполняете вы, потому что никто, кроме вас, не знает вашу работу.
Чего делать не надо
Три соблазна, которые вредят сильнее бездействия.
Покупать ссылки пачками. Быстрый способ испортить сайт, который потом долго восстанавливается.
Писать тексты «под поиск», а не для людей. Страница, где через слово повторяется «ремонт стиральных машин Самара недорого», отталкивает и посетителей, и алгоритмы.
Копировать чужие тексты. Даже с правками это видно, и польза нулевая.
И отдельно про обещания подрядчиков: «выведем в топ за месяц» и «гарантируем первое место» - признак того, что разговаривать дальше не стоит. Никто не управляет результатами поиска, можно только влиять на них.
Сколько ждать результата
Терпение тут - часть работы.
Карточки в картах начинают приводить людей через две-четыре недели.
Изменения на сайте поиск замечает за одну-три недели, но позиции меняются постепенно.
Новые страницы услуг набирают вес месяцами. Это нормально и не значит, что вы сделали что-то не так.
Поэтому смотреть на цифры имеет смысл раз в месяц, а выводы делать через квартал. Дёргать сайт каждую неделю - лучший способ сломать то, что начало работать.
С чего начать в эти выходные
Три действия из восьми, которые дают больше всего: заголовки страниц, карточки в картах, цены на сайте.
Остальное добавляйте по одному пункту в неделю. Через два месяца базовая часть будет закрыта, и уже по цифрам станет видно, нужен ли вам специалист или хватает того, что вы сделали сами.
