Что изменилось
С 1 марта 2026 года действует закон о защите русского языка от чрезмерного использования заимствований - 168-ФЗ. Разборы с примерами есть у RB.RU и Клерка.
Ключевое для продавца: закон закрепляет приоритет русского языка в публичной коммуникации, и потребительская информация - включая карточки товаров - должна быть понятна без знания иностранных языков.
Сразу оговорюсь: трактовки норм по конкретным ситуациям различаются, и если у вас крупный каталог или спорный случай, это разговор с юристом. Ниже - практическая логика, из которой стоит исходить.
Три варианта, которые закон допускает
По разборам, у компаний есть три законных пути.
Использовать русское название. Самый простой вариант.
Использовать иностранное вместе с равнозначным переводом на русский. С важным условием: русский текст должен быть выполнен шрифтом такого же или большего размера. То есть перевод мелкими буквами внизу не считается.
Использовать иностранное название, если оно зарегистрировано как товарный знак или является фирменным наименованием, указанным в ЕГРЮЛ.
Отдельно оговорены исключения для научных и технических терминов, у которых нет точного русского аналога.
Важная деталь, которую часто упускают: написание иностранного слова русскими буквами требований не снимает. «Скидка на аутфит» - это то же самое слово, просто кириллицей.
Что это значит для каталога
Пройдёмся по местам, где обычно накапливаются заимствования.
Названия товаров. «Oversize hoodie» - надо разбираться. «Худи оверсайз» - транслитерация, то есть не решение. «Толстовка свободного кроя» - нормально. Если название - зарегистрированный товарный знак, работает третий вариант.
Характеристики и состав. «Fit», «care», «size» в таблице характеристик - переводится без потерь.
Категории и меню каталога. «New», «Sale», «Best sellers» - самое частое место и самое простое в правке.
Кнопки и элементы интерфейса. «Add to cart», «Checkout» - встречается в шаблонных темах магазинов.
Промо и баннеры. «Black Friday», «Sale до 50%». Здесь стоит быть особенно внимательным: реклама под требования тоже попадает.
Описания. Обычно самое объёмное и самое запущенное место.
Транслитерация не спасает. Если смысл слова непонятен без знания иностранного языка, замена латиницы на кириллицу ничего не меняет.
С чего начать ревизию
Порядок, при котором работа не растягивается на месяцы.
Шаг 1. Начните с шаблона, а не с товаров. Меню, кнопки, категории, служебные надписи. Это правится один раз и покрывает весь сайт. Обычно тут находится половина проблем.
Шаг 2. Пройдите категории и промо-блоки. Тоже конечный и небольшой список.
Шаг 3. Разберитесь с товарными знаками. Выпишите бренды, которыми торгуете, и посмотрите, что из этого зарегистрированные знаки. Их трогать не нужно, и это снимает значительную часть каталога.
Шаг 4. Оставшиеся названия и описания. Самая долгая часть. Здесь помогает приоритет: начните с товаров, которые дают основную выручку.
Отдельно проверьте юридические тексты и обязательную информацию - там требований и так хватает, разбирали это в тексте про то, что магазин обязан показать покупателю.
Заодно полезно для продаж
Неочевидный побочный эффект, о котором стоит сказать.
Когда описания переписывают на понятный русский, конверсия обычно не падает, а растёт. Причина простая: часть покупателей действительно не понимала, что означает «relaxed fit», и уходила, а не спрашивала.
То же касается и поиска. Люди ищут «толстовка», а не «hoodie». Карточка, в которой есть оба слова, находится по обоим - и это ровно то, что нужно.
Так что ревизию можно воспринимать не как повинность, а как повод привести каталог в порядок. Про то, что вообще должно быть на странице товара, писали отдельно.
Это касается не только своего сайта
Требования к потребительской информации не зависят от того, где вы продаёте. Карточки на площадках - тоже потребительская информация.
При этом на площадке вы ограничены её шаблонами и её же правилами модерации. А с 1 октября площадки будут внимательнее смотреть на карточки продавцов - про это в тексте про закон о платформенной экономике.
Практический вывод: правки понадобятся в обоих каналах, и начинать логично с того, который вы контролируете.
Где здесь мы
Наш интернет-магазин под ключ стоит 7 990 рублей в месяц. Интерфейс, кнопки и служебные надписи - на русском изначально, поэтому шаг с шаблоном у вас закрыт по умолчанию.
Правки в каталоге, обновления и поддержка входят в ежемесячную цену, отдельных счетов за доработки нет. Установка и настройка - 0 рублей, запуск занимает 5 дней от заявки, домен регистрируется на вас.
Содержание карточек - ваша зона: что именно писать про товар, знаете только вы. Мы отвечаем за то, чтобы это было где написать и чтобы правка не превращалась в заявку подрядчику.
Как не сломать поиск по каталогу
Практический риск при ревизии, о котором стоит подумать заранее.
Если вы просто замените все английские названия русскими, часть покупателей перестанет вас находить. Люди ищут по-разному: кто-то «толстовка», кто-то «худи», и оба запроса реальные.
Решение простое: перевод в названии, а привычное слово - в описании или в дополнительных характеристиках. Тогда карточка находится по обоим вариантам, а требования соблюдены.
То же касается брендов и моделей. Если это зарегистрированный товарный знак, он остаётся как есть, и по нему вас тоже ищут - терять эти запросы не нужно.
И общий совет по порядку работы: не правьте весь каталог за один заход перед публикацией. Сделайте двадцать позиций, посмотрите неделю на поисковые запросы и переходы, и только потом переносите подход на остальные.
Что делать дальше
Откройте свой сайт и просто пройдите по меню и главной странице, выписывая каждое иностранное слово. Обычно набирается десять-пятнадцать пунктов, и половина из них правится за час. С каталогом потом будет проще - вы уже поймёте логику.
