Что произошло
С 1 марта 2026 года действует закон о защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве - 168-ФЗ. Подробные разборы с примерами есть у RB.RU и в блоге Сапелкина.
Суть: в публичной коммуникации закреплён приоритет русского языка. Вывески, реклама, интерфейсы и потребительская информация должны быть понятны без знания иностранных языков.
Оговорка, с которой стоит начать: практика применения ещё складывается, а формулировки допускают разные трактовки. Если у вас спорная ситуация - это разговор с юристом, а не с блогом. Ниже - общая логика и практический порядок проверки.
Три законных варианта
По разборам норм, у бизнеса есть три пути.
Русское название. Просто и без вопросов.
Иностранное вместе с равнозначным русским переводом. Важное условие: русский текст должен быть выполнен шрифтом такого же размера или больше. Перевод мелким шрифтом внизу вывески - не решение.
Иностранное название, если это зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование, указанное в ЕГРЮЛ.
Отдельно оговорены научные и технические термины, у которых нет точного русского аналога.
И ключевой момент, который упускают чаще всего: написание иностранного слова русскими буквами требованиям не отвечает. «Бьюти-студия» - то же слово, просто кириллицей.
Что проверить у себя
Пройдите по списку мест, где заимствования накапливаются незаметно.
Вывеска. Самое очевидное и самое дорогое в исправлении. Если название - зарегистрированный товарный знак, ситуация одна; если просто красивое английское слово, придуманное при открытии, - другая.
Сайт: меню и кнопки. «Home», «About», «Contacts», «Book now». Правится за час.
Названия услуг. «Complex care», «premium-уход», «SPA-программа». Тут стоит подумать: часть этих слов давно вошла в русский язык, часть - нет, и граница не всегда очевидна.
Реклама и баннеры. Промо-надписи, акции, слоганы.
Тексты страниц. Обычно самый объёмный слой.
Соцсети и карточки на картах. Формально это тоже публичная коммуникация.
Для тех, кто продаёт товары, есть отдельная и более объёмная задача - карточки товаров. Разобрали её здесь.
Дороже всего обходится вывеска и название. Дешевле всего - сайт: там правка занимает минуты, если есть кому её вносить.
Порядок работы, при котором это не растягивается
Шаг 1. Разберитесь с названием. Зарегистрирован ли ваш бренд как товарный знак, указано ли фирменное наименование в ЕГРЮЛ. Это определяет, придётся ли трогать вывеску, и это самая дорогая часть решения.
Шаг 2. Пройдите сайт по шаблонным элементам. Меню, кнопки, подписи форм, футер. Конечный список на десять-пятнадцать позиций.
Шаг 3. Названия услуг и цены. Их немного, и они на виду.
Шаг 4. Тексты страниц. Самое долгое, но и наименее рискованное - можно править постепенно.
Шаг 5. Реклама и внешние площадки. Карты, справочники, соцсети.
Начинать логично со второго и третьего шага: они дешёвые, быстрые и закрывают самое заметное.
Побочная польза, о которой стоит сказать
Когда с сайта убирают заимствования, обычно происходит ещё одна вещь: тексты становятся понятнее.
«Комплексный уход» вместо «complex care» читает и понимает больше людей. И, что практичнее, - по такому запросу вас находят. Люди ищут «уборка квартиры», а не «клининг-сервис», хотя вторая формулировка чаще стоит на сайтах.
Это особенно важно сейчас, когда поисковая выдача изменилась и в ответы попадает то, что написано понятно и по существу. Разбирали это в тексте про нейроответы.
Так что ревизию можно сделать не по обязанности, а заодно с приведением сайта в порядок. Полезный ориентир - что вообще обязательно на сайте услуг.
Кто вносит правки
Практическая проблема, из-за которой такие задачи буксуют месяцами.
Если сайт сделал знакомый и пропал, править некому - про эту ситуацию у нас есть отдельный текст. Если каждая правка идёт через подрядчика и оплачивается отдельно, вы будете откладывать её до последнего.
Наш сайт для сферы услуг стоит 2 990 рублей в месяц, и правки текстов входят в подписку - отдельных счетов за них нет. Хостинг, SSL, бэкапы, обновления и поддержка тоже в этой цене, установка и настройка - 0 рублей, запуск за 5 дней от заявки. Домен регистрируется на вас.
Юридическую оценку конкретных формулировок мы не даём - это работа юриста. Мы отвечаем за то, чтобы принятое решение можно было внести на сайт в тот же день.
Если менять название всё-таки придётся
Самый тяжёлый сценарий, и его стоит разобрать отдельно.
Смена названия - это не только вывеска. Это домен, карточки на картах и в справочниках, соцсети, визитки, документы, упаковка и, главное, узнаваемость, которую вы нарабатывали годами.
Что снижает потери, если решение принято.
Не меняйте домен без необходимости. Адрес сайта и торговое обозначение - не одно и то же; сначала выясните с юристом, требуется ли трогать домен вообще.
Делайте переход постепенно и объявляйте о нём. Полгода в формате «раньше мы назывались так» на главной и в карточках - это дешевле, чем потерять тех, кто ищет вас по старому имени.
Обновите карточки на картах первыми. Для локального бизнеса это основной источник обращений: про связку с сайтом.
Соберите контакты клиентов до переименования и напишите им сами.
Что делать дальше
Откройте свой сайт на телефоне и пройдите его как посетитель, выписывая каждое иностранное слово. Обычно набирается список на пятнадцать пунктов, половина из которых правится за один вечер. С названием и вывеской придётся разбираться отдельно - начните с проверки, зарегистрирован ли ваш товарный знак.
